Cómo redactar descripciones de empleo efectivas
Una guía práctica para redactar descripciones de empleo que atraigan candidatos cualificados y diversos.
Por qué importa
La descripción de empleo suele ser la primera interacción de un candidato con tu empresa. Describe con claridad el trabajo, los requisitos y la retribución para que los candidatos puedan valorar el puesto antes de postularse.
Tip
Empieza por el candidato, no por la oferta. Una descripción de empleo es la traducción pública de tu perfil de candidato ideal interno. Define primero quién triunfa y luego redacta la oferta que lo atraiga.
Estructura y extensión
Empieza con 200-400 palabras. En el análisis de Appcast, las descripciones de 201-400 palabras lograron tasas de candidatura del 8-8,5 %; por encima de 701 palabras, las tasas cayeron por debajo del 5 %. Estas cifras describen ese conjunto de datos. Elige una extensión que dé a los candidatos la información que necesitan.
Utiliza el marco de las 3 R para organizar el contenido:
- Requisitos: Coloca las cualificaciones primero para que los candidatos puedan autoevaluarse rápidamente
- Responsabilidades: Enfócate en resultados y objetivos, no en listas de tareas minuto a minuto
- Recompensas: Cierra con compensación, beneficios y cultura
Formato para dispositivos móviles
Los candidatos también leen las ofertas en el móvil. Haz que el texto sea fácil de ojear:
- Mantén los párrafos en 3-4 oraciones
- Utiliza viñetas para las listas (apunta a ~30 % del contenido)
- Añade encabezados claros para que los candidatos puedan ojear el contenido de forma no lineal
| Haz | No hagas |
|---|---|
| Apunta a 200-400 palabras | Excedas las 700 palabras |
| Usa el orden de las 3 R | Ocultes los requisitos al final |
| Usa viñetas y párrafos cortos | Uses bloques de texto sin separación |
| Enfócate en las 5-7 tareas y requisitos principales | Copies y pegues especificaciones internas de Recursos Humanos |
Lenguaje y tono
Utiliza lenguaje neutro en cuanto al género
Describe las habilidades y responsabilidades sin asignarlas a un género. Ayuda a los candidatos a valorar el trabajo, no si encajan en un estereotipo personal que sugiera la oferta.
| Usa en su lugar | Evita |
|---|---|
| colaborar, construir, gestionar | ninja, rockstar, dominante, agresivo |
| aporte cultural | encaje cultural |
| dominio de | hablante nativo |
Sé inclusivo
- Reemplaza los requisitos físicos con resultados: «Desplazarse por el almacén» en lugar de «Debe poder caminar»
- Evita términos que señalen edad: «nativo digital», «recién graduado», «equipo joven»
- Omite expresiones idiomáticas que puedan confundir a hablantes no nativos («hit the ground running», «wear many hats»)
Escribe en voz activa
Usa «Liderarás el equipo de ventas», no «El equipo de ventas será liderado por el candidato seleccionado». La voz activa es más atractiva y concisa.
Combina «Nosotros» (cultura de la empresa) y «Tú» (funciones del puesto). Evita «El candidato ideal».
Requisitos y cualificaciones
Separa lo indispensable de lo deseable
Separa los requisitos esenciales de los puntos fuertes adicionales. Los candidatos deberían poder distinguir qué necesitan para hacer el trabajo y qué pueden aprender después de incorporarse.
- Indispensable: Limita a 3-5 puntos, solo habilidades, licencias o necesidades logísticas innegociables
- Deseable: 3-5 puntos, habilidades beneficiosas pero que se pueden aprender en el puesto
Prioriza habilidades sobre credenciales
A menos que sea legalmente requerido (medicina, derecho), reemplaza los requisitos de título con habilidades demostradas. «Dominio demostrado en Python y arquitectura de software» es mejor que «Se requiere título en Ciencias de la Computación».
| Haz | No hagas |
|---|---|
| Separa lo indispensable de lo deseable | Mezcles habilidades esenciales y adicionales en una sola lista |
| Limita los requisitos totales a 6-10 puntos | Listes más de 15 requisitos |
| Enfócate en habilidades y resultados | Exijas títulos a menos que sea estrictamente necesario |
| Usa lenguaje orientado al crecimiento | Exijas experiencia en todo desde el inicio |
Compensación y beneficios
Incluye un rango salarial
Publica el rango para que los candidatos puedan comparar la oferta con sus expectativas antes de empezar las entrevistas.
- Usa una banda realista con su moneda y periodo (por ejemplo, «$80,000-$100,000 USD al año según experiencia»)
- Indica si el rango es salario base o compensación total
- Evita rangos excesivamente amplios (por ejemplo, «$50,000-$150,000 USD al año») que dicen poco sobre la oferta esperada
Sé específico con los beneficios
Describe qué incluye cada beneficio. En el caso del seguro médico, por ejemplo, explica qué consultas y pruebas cubre y si los familiares pueden acogerse. Lista solo los beneficios que tu empresa ofrece de verdad.
Títulos de empleo y SEO
Utiliza títulos estándar y fáciles de encontrar. Los candidatos buscan «Software Engineer», no «Code Ninja». Los títulos poco habituales hacen que el puesto sea más difícil de reconocer.
- Sé específico con la ubicación: ciudad/estado, «Remoto» o «Híbrido (2 días presenciales en Chicago)»
- Incluye las 5-10 habilidades relevantes principales de forma natural en el texto
- Evita el relleno de palabras clave con largas listas de tecnologías al final
Antipatrones comunes
| Antipatrón | Por qué falla | Solución |
|---|---|---|
| Bloque de texto | Ilegible en móvil, señala burocracia | Usa encabezados, viñetas, párrafos cortos |
| Especificación interna copiada y pegada | Contiene códigos irrelevantes, sin atractivo para el candidato | Reescríbela como un documento de marketing |
| Lista interminable de tecnologías | Señala un rol poco claro o un «puesto Frankenstein» | Lista 3-5 tecnologías principales, el resto como deseable |
| Lenguaje amenazante («no es para débiles») | Señal de alerta de cultura tóxica | Describe el ritmo de manera objetiva |
| Requisitos poco realistas («10 años con una herramienta lanzada el año pasado») | Resta credibilidad como empleador y desanima a los candidatos | Verifica los requisitos con un experto en la materia |
Checklist rápido
Antes de publicar, verifica:
- Título es estándar y fácil de encontrar
- Cantidad de palabras está entre 200-700 palabras (idealmente 200-400)
- Estructura sigue Requisitos, Responsabilidades, Recompensas
- Formato usa viñetas (~30 % del texto) y párrafos cortos
- Lenguaje es neutro en cuanto al género (sin «ninja», «rockstar», «agresivo»)
- Indispensables se limitan a 5 o menos elementos esenciales
- Requisitos físicos describen las tareas sin omitir exigencias reales del puesto
- Rango salarial está incluido y es realista
- Voz es activa («Tú…») usando «Nosotros» y «Tú»
- Ubicación es específica (Ciudad, Estado / Remoto / Híbrido)