Cómo redactar descripciones de empleo efectivas

Por qué importa

La descripción de empleo suele ser la primera interacción de un candidato con tu empresa. Las publicaciones mal redactadas generan tasas de postulación bajas, candidatos inadecuados, mayor tiempo de cobertura y menor diversidad. Esta guía resume la investigación en consejos prácticos.

Estructura y extensión

Apunta a 200-400 palabras. Las descripciones en este rango logran las tasas de postulación más altas (8-8,5%). A partir de 700 palabras, las tasas caen por debajo del 5%.

Utiliza el marco de las 3 R para organizar el contenido:

1. Requisitos — Coloca las cualificaciones primero para que los candidatos puedan autoevaluarse rápidamente
2. Responsabilidades — Enfócate en resultados y objetivos, no en listas de tareas minuto a minuto
3. Recompensas — Cierra con compensación, beneficios y cultura

Formato para dispositivos móviles

Más del 70% de las postulaciones se envían desde dispositivos móviles. Formatea en consecuencia:

• Mantén los párrafos en 3-4 oraciones
• Utiliza viñetas para las listas (apunta a ~30% del contenido)
• Agrega encabezados claros para que los candidatos puedan escanear de forma no lineal

Haz	No hagas
Apunta a 200-400 palabras	Excedas las 700 palabras
Usa el orden de las 3 R	Ocultes los requisitos al final
Usa viñetas y párrafos cortos	Uses bloques de texto sin separación
Enfócate en las 5-7 tareas y requisitos principales	Copies y pegues especificaciones internas de Recursos Humanos

Lenguaje y tono

Utiliza lenguaje neutro en cuanto al género

El lenguaje con sesgo de género afecta quién se postula. Las publicaciones con lenguaje neutro se cubren 14 días más rápido en promedio.

Usa en su lugar	Evita
colaborar, construir, gestionar	ninja, rockstar, dominante, agresivo
aporte cultural	encaje cultural
dominio de	hablante nativo

Sé inclusivo

• Reemplaza los requisitos físicos con resultados: “Desplazarse por el almacén” en lugar de “Debe poder caminar”
• Evita términos que señalen edad: “nativo digital”, “recién graduado”, “equipo joven”
• Omite expresiones idiomáticas que puedan confundir a hablantes no nativos

Escribe en voz activa

Usa “Liderarás el equipo de ventas” — no “El equipo de ventas será liderado por el candidato seleccionado.” La voz activa es más atractiva y concisa.

Combina “Nosotros” (cultura de la empresa) y “Tú” (funciones del puesto). Evita “El candidato ideal”.

Requisitos y cualificaciones

Separa lo indispensable de lo deseable

Las investigaciones muestran que los hombres se postulan cuando cumplen ~60% de las cualificaciones, mientras que las mujeres tienden a postularse solo cuando cumplen el 100%. Separar claramente los requisitos evita que candidatos cualificados se autoexcluyan.

• Indispensable: Limita a 3-5 puntos — solo habilidades, licencias o necesidades logísticas innegociables
• Deseable: 3-5 puntos — habilidades beneficiosas pero que se pueden aprender en el puesto

Prioriza habilidades sobre credenciales

A menos que sea legalmente requerido (medicina, derecho), reemplaza los requisitos de título con habilidades demostradas. “Dominio demostrado en Python y arquitectura de software” es mejor que “Se requiere título en Ciencias de la Computación”.

Haz	No hagas
Separa lo indispensable de lo deseable	Mezcles habilidades esenciales y adicionales en una sola lista
Limita los requisitos totales a 6-10 puntos	Listes más de 15 requisitos
Enfócate en habilidades y resultados	Exijas títulos a menos que sea estrictamente necesario
Usa lenguaje orientado al crecimiento	Exijas experiencia en todo desde el inicio

Compensación y beneficios

Incluye un rango salarial

El salario es el factor #1 en la decisión de un candidato para postularse. Los rangos transparentes atraen a más candidatos cualificados y reducen el tiempo perdido en expectativas desalineadas.

• Usa una banda realista (por ejemplo, “$80,000-$100,000 según experiencia”)
• Indica si el rango es salario base o compensación total
• Evita rangos excesivamente amplios (por ejemplo, “$50,000-$150,000”) — erosionan la confianza

Sé específico con los beneficios

No te limites a listar “Salud, Dental, Plan de retiro.” Explica el valor: “Política de tiempo libre flexible para apoyar tu equilibrio entre vida y trabajo” es más efectivo que “Vacaciones”.

Títulos de empleo y SEO

Utiliza títulos estándar y buscables. Los candidatos buscan “Software Engineer,” no “Code Ninja.” Los títulos creativos perjudican la visibilidad en Google for Jobs y LinkedIn.

• Sé específico con la ubicación: ciudad/estado, “Remote” o “Hybrid (2 días presenciales en Chicago)”
• Incluye las 5-10 habilidades relevantes principales de forma natural en el texto
• Evita el relleno de palabras clave con largas listas de tecnologías al final

Antipatrones comunes

Antipatrón	Por qué falla	Solución
Bloque de texto	Ilegible en móvil, señala burocracia	Usa encabezados, viñetas, párrafos cortos
Especificación interna copiada y pegada	Contiene códigos irrelevantes, sin atractivo para el candidato	Reescríbela como un documento de marketing
Lista interminable de tecnologías	Señala un rol poco claro o un “puesto Frankenstein”	Lista 3-5 tecnologías principales, el resto como deseable
Lenguaje amenazante (“no es para débiles”)	Señal de alerta de cultura tóxica	Describe el ritmo de manera objetiva
Requisitos poco realistas (“10 años de Swift”)	Daña la marca empleadora, cero postulantes	Verifica los requisitos con un experto en la materia

Lista de verificación rápida

Antes de publicar, verifica:

• Título es estándar y buscable
• Cantidad de palabras está entre 200-700 palabras (idealmente 200-400)
• Estructura sigue Requisitos, Responsabilidades, Recompensas
• Formato usa viñetas (~30% del texto) y párrafos cortos
• Lenguaje es neutro en cuanto al género (sin “ninja”, “rockstar”, “agresivo”)
• Indispensables se limitan a 5 o menos elementos verdaderamente esenciales
• Requisitos físicos usan lenguaje funcional (desplazarse en lugar de cargar)
• Rango salarial está incluido y es realista
• Voz es activa (“Tú…”) usando “Nosotros” y “Tú”
• Ubicación es específica (Ciudad, Estado / Remote / Hybrid)